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为国漫打CALL,探究哪吒IP密码

2019-08-03 14:31:17 福寿园海港陵园 281

最近一部国产动漫火爆了整个夏天,无数自来水在社交平台上为它疯狂打CALL,它就是《哪吒之魔童降世》。

这个乍看有点丑,看久有点萌的哪吒,究竟有怎样的魔力称为了新晋网红?让我们一起探究这部国漫之光的IP密码。


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根植于文化母体

《哪吒之魔童降世》的改编依托在《封神演义》,故事中的文化符号体系与文化母体高关联,让角色、道具、场景高度符号化,实现高辨识和记忆度。

哪吒和敖丙的额头上印记是一体分拆的太极式图案。


结界守卫是四川三星堆出土文物中的青铜面具。


莲花在片中多次出现,佛教把莲花看成圣洁之花,暗示着哪吒虽是魔丸,最终将摆脱魔障。


福寿园海港陵园内,也可以看到许多根植于传统文化的文化符号体系。

园区内的建筑多用黄琉璃瓦,寓意着金秋的树叶和丰收的农田,《药师琉璃光本愿经》写到:“身如琉璃,内外明澈,净无瑕秽”。


园区内随处可见莲花雕刻,莲花在佛教中寓意佛菩萨在生死烦恼中出生,又从生死烦恼中开脱。


园区入口处也可以看到成对的石马、石骆驼,在整体上增添了有力的恭敬肃穆之感,这是自汉代以来的传统。


2

基于传统上创新和重构

故事的主题从正邪对抗变成了“如何对抗宿命”,这让现代人产生共鸣和共情。

在新的世界观和情境下,所有人物关系和角色特质都被重组。

哪吒变成了丑萌的混世魔王,敖丙太子变成温润如玉的翩翩少年;太乙真人成了一口川普、缺点明显胖子。

新哪吒在传统外壳内包含着一个现代内核,决定了新哪吒的时尚气质和青春力量。


福寿园海港陵园也同样体现着与时俱进的开拓精神,秉承“公墓变公园”的理念,打造公园式陵园。

园区内绿树浓荫,小桥流水,亭台楼阁,客户来园扫墓就跟逛公园一样,祭扫后可以在这里休息、畅谈,欣赏园林雕塑。


3

情感内核与故事线

新哪吒的情感内核是“反抗宿命”,哪吒尽管在成长过程中魔性尽露,但父母的慈爱,使他始终良心未泯。当他备感迷惘时,来自敖丙的友情,给了他自信和前进的动力,最终涅槃重生。

内核是内容的灵魂,是让一部作品在观众心中打下情感定位的轴心,文化和情感也是一座陵园的灵魂。


福寿园海港陵园始终致力于创造陵园、建设文化陵园,秉承人文纪念的理念。

园区内精美的雕刻造型蕴含着深厚的文化内涵,一草一木也饱含慎终追远的感情。

园区内长眠着物理学家叶企孙、翻译家傅雷等一众名人,建设了纪念科技工作者的思科园和两弹人墓区,为园区注入爱国主义的精神内涵。


墓区是逝者灵魂安息的地方,也是生者对逝者纪念与缅怀的场所。在建设绿色无烟公墓的背景下,福寿园海港陵园提倡写家书和心愿卡来追念逝者,寄托哀思。


新哪吒爆红体现了中国电影在世界观和文化符号设计上的成熟,既继承了多个经典文化母体,又创造出独特的情境。

福寿园品牌作为中国殡葬行业的超级IP,也正是依靠根植于中国传统文化,与时俱进的创新理念和丰富人文内涵。


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